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新时代到来,母婴消费市场迎来新趋势
13
04月
2021
新时代下消费升级、产业链完善、“全面二孩”政策的释放,使中国母婴市场规模迎来了稳定扩张的新局面。根据有关调查数据显示,2018年中国母婴行业市场规模为30000亿元,2019年上升到了34950亿元,同比增长了16.5%,且预计到2024年中国母婴行业市场规模将超过70000亿元。
但需要注意的是,虽然母婴消费市场呈现出稳定扩张的局面,但母婴市场上的消费趋势已经有了极大转变。
 
随着90后、95后父母逐渐进入母婴消费市场,母婴消费市场迎来了一场较大规模的产业洗牌。与传统的更注重价格实惠的消费观念相比,90后、95后父母大都学历较高,崇尚科学养娃,有更强的消费意愿,也更舍得给孩子花钱。根据有关调查问卷显示,大都年轻父母在给宝宝买婴幼儿用品时,更看重质量和颜值。
 
事实上,在当今时代,“颜值”已经成为撬动年轻父母消费的重要杠杆。我们可以看到,在市场上,儿童餐具开始折射出审美观念;纸尿裤广告打出“屁粮也要精致”用语,孕妇服饰也逐渐追求剪裁与设计。
2021年4月12日,在京东母婴宝贝趴品质盛典上,艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告中显示,母婴消费高端化、精细化、个性化趋势逐渐明显,各母婴品牌企业要致力于带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。
 
并且,由于互联网带动电商的快速发展,在直播和电商的双重冲击下,母婴实体店的发展面临巨大挑战。
 
由此可见,母婴企业转型迫在眉睫。
 
首先,随着当今时代,年轻父母占据母婴消费市场的半壁江山。为了迎合他们更加高端化、精细化和个性化的消费需求,企业要不断创新自身产品,寻求差异化,从产品性能和外观上吸引消费者。
 
根据调查报告显示,有机奶粉、儿童调味品、新技术新材料尿裤、婴童洗护、早教益智类玩具、抱娃神器等逐渐成为母婴细分市场的新增长点。企业要把握这一趋势,抓住奶粉产业细分市场,推进纸尿裤生产高端化。
 
另外,因为疫情的冲击、互联网的发展,线上消费因为其特有的送货速度便捷、产品多样化而逐渐受到消费者青睐、这也给母婴实体店带来了冲击。但需要注意的是,母婴产品的可替代性较低,也有大部分顾客在购买产品时,会更倾向于去实体店购买,这样能更真切地感受到产品的质量。所以,企业最好采用线上线下相结合的经营方式,由此才能吸引更多消费者,获得更大的知名度。
 
虽然母婴消费仍然是消费市场的主流趋势,但近年来,随着新生人口数量的递减,人口红利带来的优势逐渐消失。因此,企业如果想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,必须不断创新,且要把握市场消费趋势和消费者的喜好,跟上时代的步伐。